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12月24日，在新湖农场二十连的林下烧烤区，游客们围坐在帐篷内亲手烤串，香气弥漫雪林。“这儿的氛围太好了，冬天围着炉子烤火，暖身又暖心。”来自昌吉的游客陈艺飞说。烧烤区周边，鸵鸟养殖、草莓采摘等体验项目连成一片，形成“采摘+观光+体验”的一站式休闲区。
与此同时，农场还优化餐饮服务，引入本地特色美食罗子鸡，并招引重庆卤味火锅店开业，满足居民和游客的多元化餐饮需求。
在百年碱香臊子面馆内，非遗“土碱烧制”技艺的牌匾格外醒目。“加了手工土碱的面条筋道爽口，别处吃不着。”老顾客张强边吃边称赞。不少家长带着孩子，边品尝美食边讲述非遗故事，让传统文化在烟火气中得以传承。
文化场馆里同样热闹。农场全年开展各类文化活动50余场，放映公益电影504场。在新年歌舞节目排练现场，演员杨静说：“虽然排练辛苦，但一想到观众都是农场家人，就想把最好的表演献给大家。”
农场投资超200万元建成完善的文体设施，成了职工群众冬日好去处。晋疆公园的防滑健身步道上，退休职工张衡每天坚持锻炼；篮球场上，年轻人冒雪打球；刚承办完全国县域足球赛事的运动场，球员们训练热情不减。“央视都播过我们的比赛，冬天也停不下来。”球员张配齐说。
三条精品旅游线路在雪景中焕发新魅力：红色教育线路带领游客聆听历史，特色产业线路展示棉产品文创，绿色生态线路吸引摄影爱好者拍摄雪后鹰湖。特色餐饮店老板罗世春忙得不亦乐乎：“冬天游客不少，最多一天接待几十桌。”
农场的宣传团队还通过短视频，将棉田雪景、非遗体验等内容传播出去，全年直播近30场，总浏览量突破百万，让“棉花之乡幸福新湖”的品牌声名远扬。
如今，农场的42个农家书屋温暖明亮，文化中心活动轮番上演，非遗展厅让老手艺焕发新生。“冬天不是淡季，而是文旅发展的‘黄金季’。”农场文体广电旅游中心副主任张静表示，未来将继续挖掘冬日资源，推出更多冰雪文旅活动，让文化“软实力”成为寒冬里的“硬支撑”。
